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ブランド管理

ブランド管理

1つの声を世界に届ける

グローバル市場投入期間を短縮し、
企業メッセージを向上させ、グローバルブランドを確立します。

新しい配信方法とグローバル市場の増加に伴い、ブランドの重要性が高まると同時に、ブランドの管理が困難になっています。

James Watson ‐ Economist Intelligence Unit

世界中の顧客、従業員、およびビジネスパートナーを相手にしている企業のマーケティングチームがSDLのグローバル情報管理ソリューションを利用すると、企業メッセージの品質と一貫性を向上させ、コンテンツ制作から公開までのグローバルコンテンツの制作プロセスを効率的に管理し、グローバルブランドを確立することができます。

グローバルに事業を展開する企業のマーケティングチームにとっては、世界中の顧客、見込み客、販売チーム、およびビジネスパートナーに、どれだけ正しく企業や製品の情報およびメッセージを伝えられるかが常に課題となります。

マーケティングコンテンツを世界中の市場に届けるには、多くの制作者が制作し、多くの翻訳者がさまざまな言語に翻訳し、各国の文化およびWebサイト、ソーシャルネットワーク、電子メール、販売ツール、販促用カタログ、顧客サポートマニュアルなどのマーケティング方法に適合するように編集するという過程が必要です。

各過程でブランドやメッセージにはブレが生じ、意図した意味が失われ、予定外のコンテンツ修正が必要となり、予算や納期が守れないという事態になりかねません。

1つの声を世界に届けるためのSDLによる支援

マーケティング担当者は、どのようにすれば丹念に練られたメッセージをそのままの意味とニュアンスで各国および各配信方法に届けることができるでしょうか？ また、それと同時に、グローバルなコストとスケジュールを管理するにはどうすればよいでしょうか？

ケーススタディ

Bosch、用語集ポータルによって23言語に対応

Boschは、全従業員がイントラネット経由でアクセスし、複数言語で用語を検索できるWebベースのポータルを必要としていました。 言い換えると、会社固有のデータが保存されたオンライン辞書が必要でした。 このために選ばれたソリューションは、SDL MultiTermおよびSDL Translation Management Systemでした。

GTA/Octopus Travel、SDLの使用によって翻訳速度を50%増加

GTA/OctopusTravelは、翻訳資産の再利用、プロセス自動化、人材の再配置によって、年間50万ドルを削減しています。 翻訳プロセスは50%高速化し、新しい旅行商品を迅速に市場に投入することで、今後の収益を確保しています。 これは、SDLがGTA/ OctopusTravelのビジネス拡大を最小のコストでサポートし、同時にブランド価値を拡大したためです。

ホワイトペーパー

経営におけるブランド管理 - SDLマネジメント向け概要

 企業の基本的な目的は、投資回収率を最大にすることです。 グローバル市場戦略を包括する経営によるブランド管理は、この基本目的の最終的な回答となります。
新しい技術の登場と自由な取引の普及により、従来の競争上の利点の効果は減少し、多数の企業にとって、厳しい市場で自社を差別化するためのブランドは貴重な資産となってきています。

グローバルブランドの新しい課題 - 概要

企業が成長すると、市場での圧力により、基点とする市場からの拡大を迫られます。 初期の成長は偶然によるものや、アドホックなものであることがよくありますが、ローカル市場が成熟すると、より構造化されたアプローチが必要になってきます。 この構造がなければ、ブランド管理（運用）と企業戦略の実践面の整合性がすぐに損なわれてしまいます。

ソリューションの概要

グローバル情報管理ソリューション ‐ グローバルマーケティング

マーケティング担当者は、SDLを利用して、製品、企業メッセージ、およびサポート資料を、世界中の顧客、見込み客、販売組織、およびビジネスパートナーに同時に配布することができます。