Optimales Markenmanagement

Eine Marke ist ein Versprechen. Die Macht einer Marke wird dadurch bestimmt, wofür
sie steht und was Kunden mit bestimmten Produkten und Unternehmen verbinden, im
positiven oder negativen Sinne.

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Durch optimales Markenmanagement maximieren Sie die Interaktion Ihrer Kunden mit der Marke, indem Sie eine ebenso gezielte wie einheitliche Markenerfahrung über mehrere Kanäle weltweit bieten. Auf diese Weise sorgen Sie für ein Markenimage, ein Look-and-Feel und eine Botschaft mit Wiedererkennungswert. So können Sie sich trotz zahlreicher Botschaften und Kontaktpunkte klar positionieren.

Eine Marke ist mehr als nur Inhalte und Logos

Jeder Kanal trägt zur Markenerfahrung Ihrer Kunden bei, ganz gleich, ob der Kunde gerade Produkte im Internet vergleicht, im Einkaufszentrum bummelt, an einem Straßenplakat vorbeifährt, eine E-Mail liest oder auf dem Handy nach Ihnen sucht.

Angesichts der ständig wachsenden Anzahl an Kanälen und Kontaktpunkten für Markeninteraktion fällt es Marketingfachleuten oft schwer, alle Elemente der Markenidentität richtig zu koordinieren. Marketing-Tools eignen sich häufig nur für einzelne Kanäle, Sprachen, Marken oder Strategien.

SDL Tridion richtet sich an Markenmanager, die ihr Markenversprechen umsetzen und mit ihren Kunden so interagieren möchten, dass eine allgegenwärtige und äußerst wirkungsvolle Markenerfahrung entsteht – überall, jederzeit und auf allen Geräten.

Extrem bedeutet nicht immer gefährlich

Der Begriff „extrem“ kann auf Risiken hinweisen, die gesenkt werden müssen. Bei SDL sind mit „extrem“ keine Risiken verbunden, sondern Sie erhalten eine Lösung, mit der Sie einen strategischen Vorteil für Ihre Marke erzielen können. Mithilfe eines einzigartigen Ansatzes verwandeln wir die Silostruktur von Unternehmen und Botschaften in eine echte Kooperationsumgebung. Durch das extreme Markenmanagement von SDL lösen Sie selbst komplexe Markenprobleme:

Zentralisiertes Markenmanagement	Problemlose Verwaltung der Markenkonsistenz durch die einfache, intuitive und automatische Wiederverwendung Ihrer Markeninvestitionen in Bilder, Botschaften, Layouts und Multimedia-Inhalte über verschiedene Kanäle.
Management mehrerer Marken	Koordination mehrerer Websites für mehrere Marken mit Nutzung gemeinsamer Markenressourcen.
Management mehrerer Kanäle	Koordination der Bereitstellung auf Ihren Websites, auf Partner-Websites, per E-Mail, Social Media, Mobilgeräten und in Druckform.
Flexibilität für lokale Märkte	Auswahl, welche Inhalte für bestimmte lokale Märkte lokalisiert oder übersetzt werden sollen bzw. können.
Markenflexibilität	Durchführung von Markenänderungen mit wenigen Mausklicks und einfache Aktualisierung verschiedener Websites, Kanäle und Kampagnen.
Markenschutz	Schutz des Markenwerts durch automatisierte Compliance-Prüfungen und integrierte, abteilungsübergreifende Stilrichtlinien.

Wir mussten über 30 regionale Websites (für Emirates.com) in unterschiedlichen Sprachen entwickeln, darunter auch einige mit Double-Byte-Zeichen, z. B. Arabisch und Japanisch. Es war eine große Herausforderung, die Inhalte aktuell zu halten und auf konsistente Markendarstellung zu achten. Durch die einzigartige BluePrinting Technologie von SDL Tridion konnten wir unsere Ziele erreichen.

Emirates – Weitere Informationen